電焊網(wǎng)片，一般指建筑網(wǎng)片、焊接網(wǎng)片、浸塑網(wǎng)片、苗床網(wǎng)片、籠子網(wǎng)片、圍欄網(wǎng)片、鋼絲網(wǎng)片、鐵絲網(wǎng)片、地暖網(wǎng)片等。除了建筑網(wǎng)片，其他幾樣產(chǎn)品受到消費者的關(guān)注還只是近10年的事情?！　∵@是一個混亂而有趣的市場，供應(yīng)鏈尚未穩(wěn)定，而近兩年興起的電子商務(wù)，又給這稚嫩的市場注入了新的不確定性。在線上線下的雙重推動下，這個市場會呈現(xiàn)什么樣的形態(tài)？會產(chǎn)生什么樣的商機？　　跟隨房地產(chǎn)波動的政策　　中國電焊網(wǎng)片市場規(guī)模到底有多大，可謂眾說紛紜，至今并沒有一個權(quán)威的數(shù)據(jù)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年社會消費品零售總額中，建筑及裝潢材料消費1978億元，同比增長24.6%.來自中國建筑裝飾協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2012年衛(wèi)生潔具市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，預(yù)計到2015年將超過1800億元。根據(jù)一般的計算方式，電焊網(wǎng)片件在衛(wèi)浴市場中的占比約為20%~30%，因此我們估計目前電焊網(wǎng)片市場份額在200億~300億元之間，且每年會以10%以上的速度增長?！　?012年全年，由于房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，房屋新開工面積萎縮，新開工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費疲軟，這也必然給衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響，而網(wǎng)片制品產(chǎn)量超過10%的跌幅印證了這種影響。我們認(rèn)為，房屋新開工面積是電焊網(wǎng)片消費的先導(dǎo)指標(biāo)，從圖中看，2013年新開工面積已經(jīng)實現(xiàn)增長，這將會成為電焊網(wǎng)片行業(yè)繼續(xù)成長的動力。

　　中低端市場格局未定　　目前，五金衛(wèi)浴行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和裝配物流。國內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM或ODM，中國衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件占到35%.但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，這加劇了國內(nèi)市場的競爭。　　在中國，摩恩、科勒、美標(biāo)、TOTO、高儀等美系、日系、歐系世界知名品牌占據(jù)了高端市場；國內(nèi)一線的箭牌、鷹牌、九牧、中宇等50~100家規(guī)模較大的企業(yè)占據(jù)著中端市場，這些企業(yè)多分布于廣東、重慶和唐山；另外3000多家企業(yè)在低端市場中拼殺。由于目前行業(yè)進入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭參與者廣泛，價格戰(zhàn)較為激烈，行業(yè)集中度很低，因此我們認(rèn)為，國內(nèi)中端和低端市場的格局還沒有成型?！　‰姾?strong>網(wǎng)片企業(yè)的供應(yīng)鏈　　目前，國內(nèi)電焊網(wǎng)片企業(yè)與其上下游之間的關(guān)系更多是一種競爭關(guān)系。供方主要通過提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量來獲得利益。對于生產(chǎn)企業(yè)來說，原材料成本占總成本比例較高，因此原材料企業(yè)的潛在討價還價能力就很強。更不幸的是，由于國家經(jīng)濟體制的關(guān)系，原材料企業(yè)一般都是國有大型冶金集團，其市場地位穩(wěn)固，并且買主也很多，因此當(dāng)近年來鋁、銅等原材料價格上漲后，成本大部分轉(zhuǎn)嫁到生產(chǎn)企業(yè)身上?！　《a(chǎn)企業(yè)的成本能否通過渠道傳遞到消費者身上呢？答案是很難。為何？因為激烈的價格競爭。國內(nèi)中端市場的品牌與低端市場生產(chǎn)商之間的工藝差距正在縮小，因此眾多中小型的企業(yè)都在努力進軍中端市場，而價格競爭是他們最直接的方式，雖然國產(chǎn)一線品牌在努力向高端市場靠攏，但由于設(shè)計研發(fā)的質(zhì)量不高，且專利保護力度不夠，競爭對手們大量的模仿和抄襲使得國內(nèi)一線品牌也掉進了價格戰(zhàn)的泥潭。終端價格拉不上去，原材料價格又上漲，衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)的線下利潤被壓縮?！　≡诰€下，電焊網(wǎng)片產(chǎn)品最普遍的終端形式是建材市場，即經(jīng)品牌商授權(quán)的零售商們通過進駐建材市場來直面消費者。截至2012年12月，全國建材市場的數(shù)量已經(jīng)超過10000家，不僅產(chǎn)品展示和銷售手段千篇一律，且一個市場中一般會有多家店鋪銷售同一品牌的商品，市場競爭的激烈程度和混亂程度可見一斑。近年來，紅星美凱龍、居然之家等大賣場渠道也開始引入電焊網(wǎng)片產(chǎn)品，依托強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，他們對品牌商的壓價能力不可忽視

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